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2018年互聯網營銷新趨

發表日期:2019-08-06????資訊來源:www.wnkfjdam.cn????

2018年互聯網營銷新趨

2018年10月19日 10:00

2018年已經到來,回顧2017年互聯網營銷行業的發展,已經展現出一些新的趨勢和方向,我們要把握趨勢、找準方向,才能夠迎接未來。

回顧2017年,我們可以發現一些關鍵詞,他們是原生化、智能化、區塊鏈、VR、LBS、獎勵式營銷等等。受到新技術的推動、網民人數、在線時長增長的推動,互聯網營銷市場規模取得快速增長,據艾瑞數據,17年的互聯網營銷市場規模近4000億元,同比增長31%,未來三年還將以接近30%的速度繼續增長。

可接受度在提高

總體來看,互聯網營銷的用戶可接受度在增強。由于受到注意力有限的影響,用戶會想辦法阻止廣告,而互聯網時代是“注意力經濟”、“眼球經濟”,如何獲得用戶注意力,成為營銷研究的重要命題。為了提高用戶的可接受程度,廣告向原生化、內容化、融合和發展。廣告與內容之間的界限越來越模糊,越來越多的營銷是通過內容來吸引用戶,而廣告的植入讓用戶渾然不覺,內容即營銷的方式越來越普及。內容為王的時代已經到來。

智能化在加強

另一方面,智能化加強,人工智能發動營銷新引擎。以數據作為尋找核心用戶的“智能+營銷”正帶來新的變革,精準營銷無疑會產生巨大的價值。然而,精準營銷就意味著要排除一部分看起來不像用戶的潛在用戶,精準營銷就意味著要提高獲客單價,這對于廣告主來說,是否認可,卻成為難題。就如寶潔2016年削減Facebook精準營銷費用,2017年再次大量砍掉媒體投放營銷費用。精準的效果,還需要更多的驗證。

區塊鏈打破數據孤島

2017年,區塊鏈大火,在一堆正面推進、負面罵聲中,區塊鏈作為一項技術,它的去中心化、防篡改等,在廣告整個營銷過程中,投前數據寫作、投中反欺詐、投后效果監測都非常受用,小米也在17年的時候提出了探索區塊鏈營銷的解決方案,可以實現兩個數據庫數據的匹配協作同時又保證數據的安全性,我們期待,2018年,區塊鏈在營銷領域可以有更加深入的應用和推廣。

從KOL到MOL

從KOL到MOL,人是最有利的營銷渠道,人人都是營銷人。垂直流量展現了比大流量各有效果的力量。一個有100萬粉絲的,如果營銷費用與10個擁有10萬粉絲的營銷費用相同,你選哪一個。效果已經證明,選擇后者,你可以獲得更佳營銷效果。面太廣,對應人群也太廣。用戶們對于成本居高的戶外廣告視若無物,而能夠因為垂直網紅的一句良心建議而做出重要購買決定。離用戶越近,越能夠展現出非凡的營銷力量。

所以呢,2018年,在你繼續做互聯網營銷的時候,請創造更優質的內容,提高用戶可接受的程度;不要輕信精準與方向,以效果和結果為導向;區塊鏈離我們還有點遠,讓擁有大數據庫的媒體們先去玩轉它們;重視垂直營銷的力量,讓這些小V們,給你的營銷助力。


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